楚天金報(bào)訊 金報(bào)訊 記者楊晶 實(shí)習(xí)生莫愁報(bào)道：全英文商標(biāo)，說(shuō)明書印在商標(biāo)背面，得透過有放大鏡效果的透明瓶身才能看到……記者近日在武漢一些商超發(fā)現(xiàn)，原本普通出身的一些國(guó)產(chǎn)飲用水品牌，近來(lái)紛紛進(jìn)軍中高檔市場(chǎng)，或3元/瓶，或3.5元/瓶，與傳統(tǒng)1元左右的飲用水相比，新品價(jià)位翻了3倍。不過，它們?cè)谖錆h市場(chǎng)的受歡迎度，并沒有預(yù)期那么好。
國(guó)產(chǎn)水爭(zhēng)傍“貴族”
記者在武漢一些商超看到，往日只有國(guó)外品牌占據(jù)的高檔水市場(chǎng)，如今國(guó)產(chǎn)品牌的身影也日漸增多，接近10種品牌。其推出的新品，不但在外包裝上，還是在身份上，價(jià)格上，都極力“高端”。
在中商平價(jià)，記者就看到國(guó)內(nèi)某品牌推出的一款飲用水，價(jià)格3.5元一瓶，品牌全英文，沒有一個(gè)中文標(biāo)志，以至于連買手都不知道怎么稱呼它，因?yàn)槠淦放谱帜搁_頭為“A”，所以直呼其“A水”。至于說(shuō)明書，記者更是一番好找，原來(lái)它印在商標(biāo)背后，要看清楚它，得利用瓶身的放大鏡效果來(lái)識(shí)別。
除了包裝、價(jià)格外，國(guó)產(chǎn)高端水還在身份上顯示出自己的與眾不同。有的國(guó)產(chǎn)水標(biāo)注自己的水源地來(lái)自于武夷山，有的稱來(lái)自神農(nóng)架，有的稱來(lái)自昆侖山，出身地是越來(lái)越“高”。
“貴族水”討喜不容易
“天氣熱了，每天都要喝好多水，一瓶就要3塊5，喝一瓶嘗個(gè)鮮還行，喝多了就受不了了。”在采訪中，有不少市民如是說(shuō)。
據(jù)武漢一家大型超市提供的數(shù)據(jù)顯示，像這種價(jià)位在3.5元左右的中高檔水，銷量只占平日飲用水總銷量的一成。而一家外資超市的買手則介紹，1元左右的平價(jià)水，平時(shí)一個(gè)月可賣上萬(wàn)瓶，而高檔水則只能賣個(gè)幾百瓶，多是年輕人嘗鮮。
消費(fèi)者這頭沒討夠喜，賣場(chǎng)這邊，“貴族水”也不受特別優(yōu)待。“其實(shí)，這些高檔水的利潤(rùn)，在零售上，跟賣平價(jià)水的利潤(rùn)都差不多。”據(jù)這家超市的買手介紹，一瓶1元左右的平價(jià)水，超市能賺1—2角錢，而一瓶3元左右的高檔水，超市也只賺2—3角錢。
一位業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于礦泉水這種日常必需快銷品，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格還是很敏感的。所以一味追求“高端”這條路，走得并不容易。
京公網(wǎng)安備 11010802021286號(hào)